JURNALKATA.NET/ Jakarta. – Media massa mempunyai arti penting bagi organisasi terutama sebagai saluran untuk menyampaikan publikasi pada masyarakat luas secara umum dan publik (stakeholder) secara umum.
“Selain kemampuan dalam membangun wacana mupun membentuk opini, media juga banyak digunakan untuk membangun citra perusahaan maupun citra produk. Kepentingan publikasi tidak bersifat temporer, orientasi itu akan tampak pola hubungan yang dibangun dalam kegiatan kegiatan media Relations yang dijalankan.
“Banyak fakta yang menunjukkan bahwa media massa mempunyai peranan dan keterlibatan yang sangat besar dalam kehidupan masyarakat,” Ujar Nurtanti Mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Sahid, di Jakarta, 27/06/2024.
Media massa mempunyai peranan untuk menyampaikan informasi dari masyarakat yang berada di belahan dunia yang satu ke masyarakat dari belahan dunia yang lain. Selain peranan di atas, media massa mempunyai peranan untuk melakukan tugas pengawasan, untuk mendidik, untuk menghibur dan untuk mempengaruhi, ” Imbuh Nurtanti.
“Fungsi media massa tersebut menunjukkan bahwa media massa mempunyai peranan yang sangat besar dalam memengaruhi masyarakat, baik itu pengaruh yang positif maupun pengaruh yang negatif”.
Media massa mampu memengaruhi masyarakat untuk membangun citra yang positif dari seorang individu, organisasi, perusahaan, bahkan negara. Sebaliknya media massa mampu memengaruhi masyarakat dengan membangun opini publik, bahkan membangun citra negatif dari seorang individu, organisasi, perusahaan bahkan negara, ” Tegasnya.
“Media massa mempunyai peranan yang sangat besar dalam kehidupan masyarakat kita juga ditunjukkan dengan peranan media massa dalam membangun nama baik dan nama besar maupun sebuah organisasi dan institusi.
“Media massa menjadi satu sarana untuk membangun kepercayaan seseorang kepada publik. Pada tataran inilah media massa (baik media cetak, elektronik dan Internet) dalam era globalisasi pada saat ini menjadi satu kebutuhan bagi masyarakat kita, kebutuhan untuk menyampaikan informasi, transfer pengetahuan, bahkan media berkomunikasi.
Dengan sikap profesional dan saling mendukung diantara humas dan pers serta bertujuan memberikan keterbukaan informasi, sangat diyakini bahwa kedua belah pihak dapat menciptakan sinergitas secara maksimal dalam menyediakan pemberitaan bagi publik.
Hubungan media yang efektif merupakan salah satu cara yang dipakai oleh perusahaan dalam mengkomunikasikan kegiatan yang dilakukannya. Media komunikasi tersebut saat ini bervariasi mulai dari yang media cetak hingga yang menggunakan fasilitas satelit seperti internet. Hubungan media senantiasa dipandang sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari program Humas.
Efektivitas hanya akan dicapai jika Humas menyampaikan pesan tersebut dengan media yang tepat dan pada audien yang tepat.
“Tugas dan fungsi praktisi humas tidak lepas dari peran media dan pers. Manfaat terjalinnya hubungan dengan media dan pers salah satunya untuk menunjang kegiatan publisitas, ” Ucapnya.
Kegiatan seorang praktisi Humas yang selalu berhubungan dengan masyarakat atau stakeholder lainnya tentu harus memiliki suatu hubungan yang khusus pula dengan media massa yang selalu menjadi konsumsi bagi masyarakat.
Era modern yang berkembang dengan pesat menuntut pula seorang Humas untuk lebih proaktif dalam membangun sebuah relasi yang baik dengan beberapa pihak media.
Seperti yang dikemukakan oleh Frank Jeffkins bahwa hubungan media adalah suatu usaha untuk mencari publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi Humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi perusahaan yang bersangkutan.
“Hubungan pers (media relations) adalah usaha untuk mencari publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi perusahaan yang bersangkutan (Frank Jefkin:2004)”.
Sedangkan menurut Saputra & Nasrullah (2011), Media relations merupakan relasi yang dibangun dan dikembangkan dengan media untuk menjangkau publik guna meningkatkan pencitraan, kepercayaan, dan tercapainya tujuan-tujuan individu maupun organisasi/perusahaan, ” Tukasnya.
©Eko/Jurnalkata.Net/JK/06/2024.